&esp;&esp;“咚咚咚”
&esp;&esp;“
。”
&esp;&esp;听到俞棐简洁的回应，蒋明筝
一
气，调整
一个得
而专业的假笑，推开了沉重的实木门。映
帘的是俞棐
着防蓝光镜，正专注地审视投影幕布上十家广告公司提
的方案。网页界面整齐排列着各家公司名称，光标恰好停在“链动传播”的方案上。
&esp;&esp;“坐。”俞棐
也未抬，慵懒地靠在椅背上
控激光笔翻页，“谈谈你对这个ip计划的看法。”
&esp;&esp;男人的声音冷静得不
任何私人
绪，蒋明筝暗自欣赏对方这
公事公办的态度，看来之前的顾虑多余了，她们这次会面纯粹是业务讨论。
&esp;&esp;“从战略角度看，这个方案属于典型的
风险收益模式，但我投反对票，我不支持。”蒋明筝打开笔电，语气
定，“我们是端汽车品牌，不是卖盲盒或
玩
。无论是捆绑个人的ip还是打造zoe专属ip，前期投成本极且回报周期漫
。更重要的是，近年来ip营销翻车案例频发，不少品牌不仅未能实现预期转化，反而激起了大众的逆反心理。”
&esp;&esp;说着，她将
午整理的案例分析发送给俞棐。俞棐默不作声地将文件投屏，随后将激光笔抛给沙发上的蒋明筝，示意她继续。
&esp;&esp;“首先是影视圈，从20xx年开始，曾经被影视行业奉为制胜法宝的ip模式集‘哑火’。
据行业分析，评分
件上，多数ip剧评分低于5分，《盛世》29分、《叁国志魏》、《叁国志蜀》、《叁国志吴》哪怕
着叁国这个大ip，上映后不仅评分持续走低，背后的投资公司已经倒闭了两家。”
&esp;&esp;俞棐微微颔首，目光仍停留在投影幕布的数据分析图上。蒋明筝提到的两家公司他并不陌生，早在“叁国叁
曲”计划启动之初，对方就曾主动寻求过
宇的投资。尽
宇亟需打开市场缺，但俞棐从未考虑过盲目场。
&esp;&esp;他指尖轻
桌面，语气冷静地补充
：“且不说那几家牵方在选角上的争议
决策，单是打造一个叁国主题乐园的投成本就已远超合理范围。”
&esp;&esp;他调一份行业
评估报告，从
屉里给备用激光笔换上电池，红停留在投资回报率曲线骤降的位置：“电影项目搁浅后，所谓主题乐园的日均客量连预期值的15都未能达到。这依靠短期ip
度堆砌的实项目，一旦容基动摇，后续运营只会举步维艰。”
&esp;&esp;蒋明筝注意到俞棐用词的变化，从“打开市场”到“容基”，这暗示着他早已超越单纯的成本考量，转而关注ip生态的可持续，说明链动这方案也不算无懈可击，那她就还有机会左右对方的场，蒋明筝觉得自己还是
卑鄙小人的，对聂行远她果然永远无法客观。
&esp;&esp;想着，蒋明筝抿
笑了笑，继续：
&esp;&esp;“确实，ip衍生开发需要更系统的战略布局。就像我们之前讨论的，实产业与虚拟ip的结合必须建立在扎实的容沉淀上。一电影ip的打造，外人看起来可能觉得没什么投资，但数据显示，他的投在ip生态
已经算是站在了金字塔的较位置；而我们作为实制造业企业，若想打造一个有市场影响力的ip，所需投的资源、资金与时间成本只会更，风险也更为复杂。”
&esp;&esp;蒋明筝边说边切换ppt，画面央呈现一座清晰的金字塔分析图，自上而分别标注着“ip价值实现”“容生态构建”“用
认同”和“底层实业支撑”。
&esp;&esp;蒋明筝将激光笔的红
准地定格在金字塔分析图的基座分，语气沉稳地继续分析：“当的消费者已经完成了从‘信息接收者’到‘信息甄别者’的角
转变。据近期的市场调查，达70的消费者对营销
路和临时涨价等行为表示反，这反映市场对过度营销的普遍警惕。如果仅仅依靠‘
行赋魅’和短期度来打造ip，本质上是一脱离市场真实需求的‘品牌自嗨’。”
&esp;&esp;她稍作停顿，调另一组数据：
&esp;&esp;“更重要的是，ip营销的本质是一个系统工程，涉及从前端形象塑造到后端运营维护的全链路协同。以某些网红产品为例，其初期通过势营销迅速打开市场，但因后端供应链、产品质量及消费者验理未能同步跟，最终导致品牌价值快速衰减。我们必须认识到，ip项目一旦启动，就意味着需要一支非常成熟的后端团队实时待命，专门
理用差评、舆危机、ip合作纠纷等衍生风险。”
&esp;&esp;“就途征目前的组织架构而言，”蒋明筝直视俞棐，语气也染上了一丝凝重，“我们尚未建立专业的ip运维团队。如果仓促上
，只有两选择：要么从现有团队调
心人力，但这会削弱心业务的支持力度；要么额外划预算，将后端运营外包给游公司。而外包又面临服务质量参差、响应速度滞后、数据保密风险等多重挑战。在ip生态，前后端的协同效率直接决定最终的用验和品牌价值沉淀，绝不是纸上谈兵可以解决的。”
&esp;&esp;俞棐的表很复杂，看不是满意还是不满意。
&esp;&esp;虽然他未发一言，但从他指尖轻叩桌面的频率和微微凝重的眉宇间，蒋明筝能隐约受到某隐而未发的疑虑，她无法完全读懂这表背后的全义，更难以断言他对链动那分方案究竟持何态度。或许是于对某些细节的保留意见，也可能是在权衡某尚未言明的可能。但无论如何，蒋明筝清楚自己的立场。于公，这是专业判断；于私，她讨厌聂行远，她不想和聂行远合作。
&esp;&esp;于是她沉静地了一气，将目光重新投向投影幕布，语气平稳却定地继续陈述：
&esp;&esp;“以国际香
品牌ac为例，这个拥有两百年历史的奢侈品牌，前年突然寻求年轻化转型，推吉祥
‘香氛灵’，试图通过ip营销打开年轻市场。的确在初期引发了社媒讨论，但数据揭示真相、这波营销虽然带来了短暂的曝光度，实际转化率却极低。”
&esp;&esp;她调ac叁款联名香的市场表现图：“这叁款定价399元/35l的产品，上线一年半便近乎滞销。我们的市场团队曾购买测试，香味确是级准，但问题在于定价策略与品牌定位严重错位。ac一直标榜‘老钱格调’与‘私人定制’，突然沉到平价市场，不仅未引年轻群，反而动摇了心客群的信任。”
&esp;&esp;“更致命的是，国香市场已度卷，同类竞品以199元甚至99元的价格提供相似香型，迅
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